富邑（葡萄酒不干胶标签）称我国进口葡萄酒消费升级，将下沉低线商场




我国顾客愿意喝更好、更贵的葡萄酒，这给全球葡萄酒厂商带来时机。


8月中旬，澳大利亚富邑（葡萄酒不干胶标签）葡萄酒集团公布了2019年财年成绩：净出售收入增加了17%，达到28.3亿澳元（约合136亿元）；息税前赢利（EBITS）增加了25%，达到6.627亿澳元（约合32亿元）。旗下拥有奔富产品的富邑（葡萄酒不干胶标签），是我国商场最大的进口葡萄酒厂商。


8月28日，富邑（葡萄酒不干胶标签）集团北亚区董事总经理Tom King对记者表示，我国商场进口葡萄酒正阅历消费升级，顾客在买更贵的葡萄酒；我国进口葡萄酒是一个很分散的商场，富邑（葡萄酒不干胶标签）是第一名，但占有率也较小；富邑（葡萄酒不干胶标签）对我国商场有信心，这不光是经过既往的出售成绩来看，还包括正在显现的需求。


Tom King在2019年初从英国来到上海，负责富邑（葡萄酒不干胶标签）北亚区（我国日本韩国）商场，他说：“咱们的策略是扩展分销的深度和广度，加大产品可触达性，无论是线上仍是线下，包括直接和大型零售商协作。”


财报显示，2019年财年富邑（葡萄酒不干胶标签）亚洲区域净出售收入增加35.6%，息税前赢利增加了48.7%，达到了2.935亿澳元。这一增加是得益于中高端产品分销加强，以及经过高端产品价格完成的。


早前富邑（葡萄酒不干胶标签）在我国商场的事务形式是集装箱形式，依照订单发货，产品从澳大利亚发给客户需求两个月时刻。现在富邑（葡萄酒不干胶标签）经过上海仓储发货，这让富邑（葡萄酒不干胶标签）能对顾客反馈做出更快的反响，用更短的周期供应给经销商。富邑（葡萄酒不干胶标签）还有计划下沉低线商场，招聘更多出售人员。


Tom King说：“富邑（葡萄酒不干胶标签）在华有来自不同产区的产品组合，奔富是知名度最高的品牌，咱们也引进了其他系列产品，来自美国和法国的；希望经过不同的产品、品牌挨近顾客，在每一个价格带。进口葡萄酒以前的消费场景主要是吃饭和送礼，但现在看，消费场景在变化，年青人在集会时享用。咱们有洛神山庄葡萄酒来挨近年青顾客。我国电商是很吸引人的途径，这里不只有实践销量，仍是品牌的平台，能够树立和顾客的交流途径。”


全球来看，富邑（葡萄酒不干胶标签）有多个原产地产品组合，2019年财年里，澳大利亚和法国品牌的净出售收入增加分别上涨44%和38%。富邑（葡萄酒不干胶标签）集团确认收购位于法国波尔多区域的种植园及法国区域的酿制资产，而且要大规模扩容位于南澳的高端葡萄酒酿制基础设施，这些出资举措支撑集团产品高端化。